danone stratégie de diversification

/Contents 105 0 R /CreationDate (D:20210916191718-00'00') /Group 104 0 R Sa stratégie est de déterminer les marques à vocation << Actualité des marchés, cours des actions, compte-titres et PEA. << /Rotate 0 /Resources 42 0 R /Group 106 0 R Publié le 01/06/2006. /Lang (fr-FR) /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] >> << Six ans plus tard, Gervais Danone fusionne à son tour avec le groupe français BSN et devient BSN-Gervais Danone. << >> 1. En Afrique, Danone a créé des produits laitiers que l’on peut conserver plusieurs mois pour contourner le problème de la rupture de la chaîne du froid. Quels sont les différents types des diversification ? le résultat de plusieurs fusions d’entreprises aux activités complémentaires. La conquête de l’Europe 8 2.2. endobj /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Ce document a été mis à jour le 12/09/2014 Le portefeuille d'activités de l'entreprise qui s'engage dans une diversification comportera de nouveaux DAS. >> Récemment constitué en holding dans l’objectif d’une entrée en bourse – chose faite en 2014, le groupe s’appuie sur plusieurs filiales. Trouvé à l'intérieur – Page 157... doc.7 Prise de décision et « stratégie émergente » Le groupe alimentaire Danone - ex BSN ... Cet échec fut le point de départ d'une diversification dans ... Qualité et Sécurité /Version /1.5 Lorsque l’argent est serré, il y aura moins de nouvelles voitures achetées et moins de nouvelles hypothèques pour les acheteurs de maison. /Keywords Amazon ne se limite plus au commerce de détail en ligne depuis plusieurs années. Tout débute en 1919 en Espagne, alors qu’Isaac Carasso se met à commercialiser des yaourts dans le but de soulager les troubles intestinaux dus aux mauvaises conditions d’hygiène. Trouvé à l'intérieur – Page 182La stratégie de diversification revêt des formes multiples dont de ... mobile Exemple : Danone dans la nutrition médicale Faible Forte Cohérence par rapport ... La diversification stratégique correspond pour l'entreprise à un développement vers un domaine d'activité inédit. /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] car les litres sont moins valorisés et l’eau est vendue moins /Rotate 0 /Resources 107 0 R Le Français, qui détient 20 % de l'empereur des probiotiques, la remplace par un simple accord de coopération. >> << Pour finir, Danone a adopté une communication responsable afin de mieux éduquer la population autour de la nutrition. /Contents 90 0 R Marchés, actions, dossiers placements et enquêtes de la semaine sur Investir-Les Echos Bourse >> Le groupe Décile-Danone, acteur majeur de l’industrie agro-alimentaire tunisienne, est présent sur les marchés du yaourt, du lait et du jus. Le groupe prendra le nom de Danone en 1994. /Group 82 0 R A partir de 1970, le Groupe BSN a engagé une stratégie de diversification dans l’alimentaire et a successivement racheté les Brasseries Kronenbourg, la Société Européenne de Brasseries et la Société des Eaux Minérales d’Evian qui, à l’époque, étaient des clients importants de l’activité de verre d’emballage du Groupe BSN. Trouvé à l'intérieur – Page 283La stratégie de diversification qui offre à l'entreprise l'opportunité de se ... développement du groupe Danone dans l'agroalimentaire alors qu'au départ ... Danone, la gouvernance d’une multinationale. /Contents 75 0 R /Tabs /S /Type /StructTreeRoot Voir le secteur de la distribution « Distribution physique » : la partie matérielle de la distribution : groupage, transport, emballage, conditionnement, manutention, stockage. /StructTreeRoot 5 0 R En effet, l’entreprise propose désormais de nouveaux produits et services car elle s’est implantée dans d’autres secteurs d’activité. >> /Author Depuis 5 ans, le groupe recentre ces activités autour de 3 grands Au niveau climatique, Danone s’est engagé a diminuer ses émissions de CO2 tout en développant son activité. Le groupe a donc développé une boisson à destination des enfants qui leur permette de compenser ces carences : le Milkuat. /Group 47 0 R Trouvé à l'intérieurLa diversification géographique : quand l'entreprise sort de son marché ... les FCS sont différents (exemple : l'implantation de Danone au Bangladesh). /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Les ressources en eau ont elles aussi été réduites de 46% depuis 2000. /StructParents 9 /Annots [] Après le rachat de Safilait, acteur laitier au Maroc, puis de MOM avec ses marques Materne®, Pom’Potes® et Montblanc®, Bel réaffirme aujourd’hui la stratégie de diversification de son offre-produits, pour se développer désormais sur trois territoires complémentaires : le … Les économies croissent et les économies ralentissent. Vous devez être membre de digiSchool marketing. /Tabs /S Le groupe propose également des yaourts à boire très pratiques pour les plus jeunes. Richard SIORAK : L'analyse stratégique de trois groupes : Danone, McDonald's et Salomon Les ouvrages de stratégie sont très nombreux, mais les études de cas sont plus rares. Une entreprise peut choisir une stratégie de diversification des activités si elle pense que cela peut contribuer au développement de sa rentabilité ou à l’acquisition d’un supplément de compétitivité. >> En effet, cette année-là, l’entreprise fusionne avec Gervais pour former le groupe Gervais Danone. 24 0 obj Trouvé à l'intérieur – Page 29... l'un des rares groupes français avec BSN-Gervais-Danone sur lesquels on ... Leven tire donc la leçon de l'échec de sa stratégie de diversification. Trouvé à l'intérieurEx : La stratégie de portefeuille du groupe Danone peut être assimilée à une ... de General Electric peut être qualifiée de stratégie de diversification, ... 1. /Parent 2 0 R endobj /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] << /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] endobj << >> De plus, Danone a bien conscience que dans certains pays, les canaux de distribution doivent être adaptés. endobj locales /RoleMap 36 0 R /Rotate 0 >> Le groupe Danone s’est hissé parmi les leaders mondiaux de l’industrie agroalimentaire : il est le numéro 1 mondial des produits laitiers frais, le numéro 2 mondial des eaux embouteillées et de la nutrition infantile, et le numéro 3 mondial de … Les stratégies génériques 54 1. De très nombreux exemples de phrases traduites contenant "stratégie de diversification" – Dictionnaire danois-français et moteur de recherche de traductions danoises. << /Annots [] C’est d’ailleurs à lui que l’on doit le lancement de la marque sur le marché français en 1929. /Group 64 0 R Trouvé à l'intérieur... tel était notamment le cas dans le cadre du groupe Danone sous l'autorité ... Quelle stratégie de portefeuille : « pure player » ou diversification ? /Group 79 0 R /Contents 69 0 R /Type /Page d’une stratégie de diversification et de pérenniser /Parent 2 0 R >> /Annots [] Cette lecture de l’évolution stratégique de Danone peut être conduite en deux temps : la. première étape est celle de la création d’un groupe agroalimentaire, la deuxième traduit. l’internationalisation et la mondialisation de cette entreprise qui réalise aujourd’hui 80 % de. son activité en dehors de son pays d’origine. De quoi aiguiser l’appétit de Starbucks qui a abandonné le mot de « café » dans son logo il y a plus de deux ans. Stratégie de diversification horizontale (1970-1990) 5 1.3. Danone est une multinationale alimentaire française qui a été Pour cela, le groupe a par exemple misé sur les énergies renouvelables, en utilisant notamment une chaudière biomasse qui leur fait “économiser” 9500 tonnes de CO2 par an. 20 0 obj << Les voies de la diversification : • Le recentrage des activités : afin de limiter les risques d’une stratégie de diversification et de pérenniser la croissance du groupe. Les implications des stratégies de diversification 47 13. >> Plaire au plus grand nombre, c’est aussi avoir un packaging attirant et pratique. /Group 70 0 R Comment développer une stratégie efficace au long cours dans un monde en constante évolution ? /Rotate 0 /Group 91 0 R La société a en effet débuté dans le commerce, puis s’est orientée vers l’assurance, les valeurs mobilières, pour finir aujourd’hui parmi les leaders des appareils électroniques. Danone > Stratégie Corporate: Axe de développement : la diversification. /Group 50 0 R En savoir plus . Danone : repli de la profitabilité . /Rotate 0 • Diversification verticale : /Type /Page Au Brésil par exemple, le porte à porte a permis à la marque de se développer considérablement. /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] 0 évaluation 0% ont trouvé ce document utile (0 vote) 11 vues 5 pages. << sur la planète. /Rotate 0 >> /Group 59 0 R /Parent 2 0 R Ferrero poursuit donc tambour battant sa stratégie de diversification. Axe de développement : la diversification. /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Pourquoi la stratégie de diversification de l’ensemble du groupe Danone vers des produits plus naturels et donc par essence plus locaux ne serait-elle pas la « bonne » stratégie qui permette à terme de réconcilier les consommateurs avec leur envie de « bien consommer » en diminuant Danone mettrait un terme à sa stratégie de diversification dans le fruit. Dès lors, Danone s’impose comme première entreprise agroalimentaire en France. << >> Ce document a été mis à jour le 13/03/2013 endobj /Tabs /S << Les raisons et intérêts d’une stratégie de recentrage 50 2. Au fil des années, l’activité du groupe Danone a été très diversifiée : produits laitiers, eaux en bouteille, bières, biscuits, … Finalement, depuis 2007, le groupe a décidé de céder plusieurs de ses marques pour recentrer son activité sur 4 domaines : Car il faut savoir que Danone s’est fixé pour mission d’”apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre”. Danone, c’est quatre Pôles d’activité : 1. le /Rotate 0 /Type /Page 4. /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /Group 73 0 R Document 1a – La différenciation des produits : l’exemple de Danone (eaux et produits laitiers) : Document 1b– La différenciation des produits : l’exemple de Procter & Gamble (lessives) : Document 1c : La segmentation comme stratégie de différenciation. laitier frais. /Parent 2 0 R En ayant une stratégie globale axée sur le développement et la commercialisation d’« alicaments » (néologisme dans le domaine agro-alimentaire permettant de désigner un aliment ayant des vertus sanitaires), Danone doit envisager sa cible en tenant compte, comme nous l’avons dit, des problématiques alimentaires et sanitaires propres à chaque pays ou chaque continent. Danone redore son blason aux yeux des Français. << >> – Wahaha pour l’Inde Les différents types de diversification 46 2. /Parent 2 0 R La stratégie du groupe Danone s’inscrit dans la mission d’« apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre ». /Annots [] Cette stratégie se base sur le positionnement de l’entreprise sur un ou plusieurs autres domaines stratégiques, afin de développer son portefeuille d’activités. Cet article porte sur les mouvements stratégiques suivis par le groupe Danone depuis sa création. L’analyse proposée montre que le groupe a considérablement évolué, tant au niveau des domaines d’activité stratégique qu’au niveau des marchés géographiques. /Im1 110 0 R 16 0 obj << << 23 0 obj En pratique, le terme de diversification recouvre des réalités très différentes. endobj pôles : boissons (vente de Kronenbourg en 2002), biscuits, produits /Annots [] Trouvé à l'intérieur – Page 34Des stratégies de diversification sont pratiquées par plusieurs ... Schweppes , Gervais - Danone , MacIntosh , ont réussi à se créer des avantages ... 3) La seule lecture de l’organigramme de Danone nous fournit des indications quant aux principaux axes stratégiques poursuivis par le groupe : - Une stratégie de diversification liée : les trois domaines d’activités stratégiques, i.e les produits laitiers frais, les biscuits, les eaux, constituent trois centres de profit autonomes. /Resources 80 0 R /Resources 102 0 R /Resources 77 0 R Trouvé à l'intérieur – Page 319Danone SA est une co-entreprise créée en 1997, dont Hacı Ömer Sabancı ... dès la deuxième moitié des années 1995, une stratégie de diversification par la ... /Type /Page /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] En effet, les américains n’ont pas les mêmes besoins ni les mêmes habitudes que les russes ou les indonésiens. Trouvé à l'intérieur – Page 97À l'inverse, Danone a réussi sa mutation de groupe verrier national à un géant de ... diversification devenue progressivement la seule activité du groupe. /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Trouvé à l'intérieur – Page 106... de l'inefficience de leurs stratégies de diversification. On peut ici penser à Beatrice, qui a détenu Avis Rent a Car, Samsonite, ou encore Danone. >> > Assurer un important volume de vente, >> 28 0 obj /Contents 72 0 R Pendant la Seconde Guerre Mondiale, Daniel Carasso se voit obligé de s’exiler aux Etats-Unis du fait des ses origines juives. /StructParents 17 /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Intérêt de la matrice. /Suspects false /Resources 45 0 R /Type /Page Trouvé à l'intérieurExemple La stratégie de portefeuille du groupe Danone peut être assimilée à une ... de General Electric peut être qualifiée de stratégie de diversification, ... – Stratégie d’acquisition : rachat des eaux minérales /Tabs /S /Annots [96 0 R 97 0 R 98 0 R 99 0 R] Gouvernance et stratégies des groupes vise à repenser leur politique générale après que vingt ans de financiarisation excessive aient largement liquidé les cadres antérieurs, notamment la planification stratégique. Trouvé à l'intérieur – Page 356... il est source de diversification de nos viviers de jeunes diplômés. ... jeu de stratégie, a pour but de valoriser la marque employeur de Danone. << /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] 6 0 obj Avantages d’une stratégie de diversification. endobj Ce critère est un facteur clé de succès pour Danone. A noter : présentée comme un outil de stratégie marketing, la matrice d'Ansoff conduit généralement à des décisions de plus haut niveau. STRATÉGIE DE VALORISATION DES ACTIFS TANGIBLES ET INTANGIBLES La Direction Recherche et Innovation de Danone possède des actifs tangibles et intangibles (expertises et compétences clés, brevets etc.) /Length 1542 /Parent 2 0 R /Contents 49 0 R /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /Annots [] Étude de cas de 12 pages en stratégie : Evian : une stratégie gagnante entre valorisation de marque et diversification. << /StructParents 4 /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Afrique du Sud. /Parent 2 0 R 5 0 obj << La stratégie de diversification. 3 0 obj /Group 67 0 R Lobbying de certains activistes (ex salariés) 12 pour boycotter les produits Danone suite à des . << La stratégie de Danone face à ces menaces potentielles est donc d'innover sans cesse. A l’époque, les yaourts sont vendus en pharmacie. Stratégie globale de Danone A. Danone et sa stratégie de recentrage Définition : Le recentrage est d’abord un mouvement de correction de la «sur-diversification » opérée pendant la vague d’acquisitions et fusions des années 1960 et 1970 aux Etats-Unis. L’entreprise doit définir une stratégie globale. /StructParents 20 endobj 13 0 obj /Subject Danone. Éliminer le caractère cyclique de l’économie standard. /Group 85 0 R Après avoir retiré les emballages cartons autour de ses packs de yaourts, le groupe mise entre autres sur la collecte des déchets pour la production d’emballage recyclés. /Filter /FlateDecode /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] endobj Trouvé à l'intérieurToute la stratégie de la start-up à la multinationale Bernard Garrette, ... Le recentrage consiste donc à inverser le mouvement de diversification. Ce service contribue à l'émergence et la diffusion d'avancées << internationale Elle désigne l 'élaboration de produits innovants sur des marchés nouveaux. Ansoff en 1957 qui propose de croiser le couple poduit/maché, les changements appotés à l’un … /Tabs /S endobj /Marked true /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] >> endobj /Type /Page /StructParents 28 Etude de cas : Evolution du périmètre d’activité du groupe Danone et système de gouvernance .. 268 1ère partie : ... moment une firme opte pour la stratégie de diversification et suite à quels événements, elle décide de se recentrer autour de son métier de base. >> Il choisit de nommer sa marque “Danone”, d’après le surnom affectueux qu’il donne à son fils Daniel. /Tabs /S xڥXˎ�6��+��7`dQ�vw��]�1馃��C�d��̴ɔDQ��Mv2�g�S�e�e��a��2}��N��G�^n�ua�1N�`��r�}1ƽc��t��[c��刦�l�e/�&A��cR��9�Cs�� ߽��/�N?�/�z�4^��FTC�̥��r��)�3�`f��p��"�h-+��@�v�s�{0��C�nN��&�D��%�|b̞�G��i�(�"�D0��8I��ٱ͵�. Ainsi, le groupe a cherché d’une part à s’imposer dans de nouveaux pays et d’autre part à conquérir de nouveaux consommateurs dans les pays où il était déjà présent. << VOLVIC et Mont DORE en 1989, et plus récemment BADOIT. 21 0 obj /Type /Page Découvrez la stratégie de Danone en matière de santé par l'alimentation et consultez les chiffres de l'activité du groupe depuis sa création. En 2013, le groupe Danone réalisait un chiffre d’affaires de 21 milliards d’euros, dont 60% hors d’Europe. Les ouvrages de stratégie sont très nombreux, mais les études de cas sont plus rares. Nos clients nous consultent pour réaliser avec eux les projets les plus ambitieux. Enregistrer Enregistrer La stratégie de diversification pour plus tard. 1. Tout d’abord, Danone tient à proposer des produits sains, c’est d’ailleurs pour cela que l’activité du groupe a été réduite à 4 domaines, mettant fin à ses activités dans la vente de bière ou de bonbons par exemple. /Contents 103 0 R 27 0 R 28 0 R] Vous vous appuierez pour cela sur votre profil d’investisseur, votre horizon d’investissement (la durée du placement) ainsi que sur vos objectifs de gains, mais aussi sur le montant maximal de pertes que vous pouvez supporter. Evolution stratégique de Danone 5 1.1. L'événement de la semaine. /Annots [] /StructParents 3 stream Un guide pratique sur la stratégie pour toute organisation qui souhaite se développer. stratégie de diversification Danone se lance dans les jus de fruits Danone, qui a fait le pari d'apporter au monde la santé par l'alimentation, s'associe à l'américain Chiquita Brands, troisième producteur mondial de fruits et légumes. Le recentrage sur le pôle biscuit Lu en Intensification de la stratégie de croissance. 15 0 obj /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Les big pharmas stoppent leur stratégie de diversification pour sauver leur croissance. Trouvé à l'intérieur – Page 29Diversification des marchés par les groupes agro - industriels ... de l'économie d'échelle à la stratégie de diversification par produit et par procédé ... /StructParents 8 /Contents 63 0 R /Annots [31 0 R 32 0 R] Casino, Saupiquet, Danone ne sont que quelques exemples de firmes ayant procédé ces dernières années à un recentrage d’activité. L'événement de la semaine. – Aqua pour le marché sud américain. /Rotate 0 Cette stratégie consiste à trouver de nouveaux couples produit/marché. La stratégie de diversification. /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Sur la période, une stratégie assumée de positionnement sur les produits « sains » est menée à vive allure, qui conduit à se désengager du champagne dans les années 1990, de la bière (dont Kronenbourg) en 2000, puis de la biscuiterie (notamment la marque Lu, jouissant pourtant d’une immense notoriété spontanée) en 2007. /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Les stratégies de diversification 46 1. Matière : Stratégie industrielle Etude de cas I-CONDITIONS DE BASE Pour bien analyser la demande, nous allons nous focaliser sur les produits laitiers frais (PLF), gamme sur laquelle Danone réalise la plus grande part de son CA. 17 0 obj /CropBox [0.0 0.0 595.28 841.89] /Tabs /S Trouvé à l'intérieur – Page 12... DANONE affiche clairement son intention de poursuivre sa stratégie ... diversification impactent les ressources humaines Dans le cas d'une. Trouvé à l'intérieur – Page 43La stratégie de la société est basée sur de 500 000 tonnes , dont 300 000 en aliments secs et une triple diversification : produits , espèces animales 200 ... /Type /Page Sur Bourse Direct toutes les analyses, conseils, infos économiques et financières pour investir en bourse. Par exemple, Danone s’est rendu compte qu’en Indonésie, 80% des enfants souffraient d’une carence en fer et en zinc. endobj /Rotate 0 /Resources 86 0 R << En effet, la diminution de l’empreinte carbone est bénéfique pour la lutte contre le changement climatique. >> Sylvie Leboulenger |. est le distributeur exclusif d’Evian sur le continent Nord Américain. /Tabs /S Au milieu des années 1960, Pour cela, Danone a mis en place la démarche NutriPlanet, qui étudie et analyse les habitudes alimentaires des différentes populations, aussi bien au niveau nutritionnel qu’au niveau culturel. Danone devrait revendre prochainement à l'allemand Gebrüder Bagusat sa participation de 51% dans Danone Chiquita Fruits, joint-venture créé en 2010 avec le groupe Chiquita (voir RIA News n°340).De ce fait, il abandonnerait également les smoothies Immédia, repris un peu plus tôt et apportés à cette co … /Resources 95 0 R Le troisième axe stratégique de Danone est de proposer des produits référents, c’est-à-dire des produits reconnus comme étant les meilleurs du marché. /Rotate 0 << /StructParents 7 /Parent 2 0 R Préparez-vous à voir débarquer le "ptit nouveau" de chez Coca-Cola dès début 2008. Stratégie De Danone. Deux stratégies d e diversification. /StructParents 0 /Contents 66 0 R /Resources 54 0 R Définition de la Stratégie Marketing. Trouvé à l'intérieurExemple Les déboires de Danone en Chine Danone,investisseur (Wahaha). ... avec un partenaire local ou régional (stratégie relationnelle à l'étranger). /Contents 100 0 R /Parent 2 0 R /StructParents 21 /Contents 93 0 R Par ailleurs, Pepsi a les moyens de faire une opération de cette envergure et est aujourd'hui dans une stratégie de diversification pour devenir un vrai grand groupe agroalimentaire. Trouvé à l'intérieurToute la stratégie d'entreprise Laurence Lehmann-Ortega, Frédéric Leroy, ... Il est pertinent de dire que Danone a fait un mouvement de « diversification ... En moins de 10 ans, les ventes se sont fortement externalisées. Positionné sur les catégories les plus dynamiques du secteur, Danone bénéficie d’un leadership fort sur l’ensemble de ses marchés. Le groupe a pris une part importante dans la construction du groupe Danone. L’action remonte la pente, même si les résultats financiers sont encore en berne. 06/10 - Il est important de maintenir une bonne diversification sur les actions, recommande AXA IM 01/10 - La prime de risque sur actions, tampon contre une hausse des taux d'intérêt, estime NN IP /Tabs /S /Tabs /S Une stratégie de diversification pour pérenniser son business model. Une eau distillée par évaporation . La stratégie web de Sephora est avant tout basée sur le service client, ainsi les internautes disposent de frais de livraison gratuit a partir de 60 euros d’achat, on retrouve également l’intégralité de l’offre proposé en magasin sur internet, c'est-à-dire plus de 9000 références. /Type /Page Trouvé à l'intérieur – Page 69L 'exemplerement révélateur de Danone de est cette particuliècoexistence : alternance entre stratégies de recentrage et de diversification reliée. Delice – Danone : un partenariat stratégique à la conquête du marché local. %�� Or, pour bien comprendre les concepts de l’analyse stratégique, il est indispensable de disposer de quelques illustrations claires de leur application et de leur opérationnalité.… /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] Son succès, Danone le doit à une stratégie orientée sur 4 axes bien distincts, que nous allons aborder ci-après. /OpenAction [3 0 R /Fit] /Tabs /S Trouvé à l'intérieur... une entreprise (indépendamment des types de stratégies concurrentielles retenues) : la spécialisation, l'intégration verticale et la diversification. >> Le nom du groupe est d’abord raccourci pour prendre le nom de BSN en 1983, puis change à nouveau pour le nom de Danone, plus emblématique, en 1994. /StructParents 15 /XObject << Autre exemple, aux Etats-Unis cette fois-ci, où Dannon (filiale américaine de Danone) commercialise un yaourt grec riche en protéines mais pauvre en sucre et en graisse, Oikos, pour lutter contre l’obésité. /Producer /Type /Pages 1 0 obj /StructParents 19 Cette stratégie se base sur le positionnement de l’entreprise sur un ou plusieurs autres domaines stratégiques, afin de développer son portefeuille d’activités. Recentrage des activités de Danone. >> >> /Resources 89 0 R Diversification et essor du groupe Paquet de Petit Beurre de la marque LU lorsqu'elle était détenue par la marque Danone. – DANONE Way : un outil de pilotage de la responsabilité En 1967 intervient la première fusion qui a contribué à l’évolution du groupe Danone. Le groupe Danone s’est hissé parmi les leaders mondiaux de l’industrie agroalimentaire : il est le numéro 1 mondial des produits laitiers frais, le numéro 2 mondial des eaux embouteillées et de la nutrition infantile, et le numéro 3 … Stratégie d’intégration verticale 5 1.2. Coca-Cola accélère sa stratégie de diversification en Europe. Identifiez les axes stratégiques de Danone. Menace des produits de substitutions moyenne : Les produits de substitutions ne viennent pas concurrencer directement les produits de Danone. Vingt ans après le lancement du Coca-Coca Light en France, la célibrissime marque de boisson gazeuse s'apprête à lancer deux nouveaux produits. L’attitude des nouveaux dirigeants du fabricant de yaourts séduit les investisseurs. /Rotate 0 Danone. Transféré par yasflowerwin. Présent dans plus de 140 pays, son marché principal est celui de la Russie, suivie de la France et des Etats-Unis. Pour cela, le groupe mise beaucoup sur l’innovation de ses produits et a d’ailleurs investit 275 millions d’euros dans la recherche et le développement en 2013. /CropBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /Type /Page Nous l’avons vu précédemment, la mission de Danone est “d’apporter la santé au plus grand nombre”, quel que soit l’âge ou l’origine de la personne. endobj /Contents 87 0 R Cela va lui permettre d’avoir un portefeuille d’activités plus large. /Type /Page La stratégie de distribution est le choix d’un emplacement, d’une formule de vente, d’un assortiment, d’un système de gestion. Danone est un groupe français aujourd’hui leader des produits laitiers au niveau mondial. 7 2. /MediaBox [0.0 0.0 595.32 841.92] /Resources 29 0 R Si on prend l’exemple des pays industrialisés dits « développés », la cible principale se définit par rapport à des problématiques liées au vieillissement, à l’obésité et donc à la « malbouffe ». /StructParents 16 12 0 obj Danone est une multinationale alimentaire française dont le siège social est à Paris. ‫أجي تفهم‬ La stratégie de diversification L’organisation La diversification consiste pour l’entreprise à développer plusieurs métiers Exemple des entreprises qui adoptent cette stratégie Il faut distinguer entre la diversification marketing ou … De même, avec ses 16 millions de bébés, la Chine était un marché tout trouvé pour développer ses ventes de laits infantiles. Sa création et son évolution sont le résultat de plusieurs fusions d’entreprises aux activités complémentaires. 18 0 obj /Rotate 0 /Type /Page Essai du 14/04/2020⚠️‼️Abonne toi et active les notifications ↑ au dessus en cliquant sur la cloche pour ne rien rater ! /Contents 52 0 R Trouvé à l'intérieur – Page 23... A. Riboud engage BSN dans une stratégie de diversification vers les ... De la même façon , lors de la grande fusion BSN et Gervais - Danone en 1972 ... • Géographique : chez DANONE, la diversification internationale tourne autour des même marques phares du groupe : Danone, la gouvernance d’une multinationale. /Contents 43 0 R Immobiliers. Derniers chiffres du Coronavirus issus du CSSE 09/10/2021 (samedi 9 octobre 2021). /Annots [] Trouvé à l'intérieur – Page 43... des clubs sud-américains, on assiste à une diversification polychrome41. ... les couleurs rose et blanc de l'eau d'Évian, propriété du groupe Danone.